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時尚的目的也是為營銷服務的，但店名固然潮流無人賞識，相反的會與取名的初衷大相徑庭，還會適得其反，這事關成敗一舉。銷售面對的是大眾群體並不是少數時髦一族。店名應體現出業主的經營思路。所以感覺還有些“陽春白雪”的高雅，沒有與顧客拉近距離。

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易讀易記原則是對店名最根本的需求，店名隻有易讀易記，才能高效地發揮它的識別功能和傳播功能。怎樣使店名易讀、易記呢？這就要做到以下幾點：簡潔--名字單純，簡潔明快，易於和消費者進行信息交流而且名字越短，就越有可能顧客的遐想，含義更加豐富。中國名稱多數以2~4個字節為宜，外國名多數以4~7個字母為宜；獨一無二--名稱應具備獨一無二的修改，力戒協同，避開和其它店名混淆，如此才能在公眾心目中鮮明的印象。新穎，有時代感或者趕上時代潮流，創造新概念。還或許應該是響亮、有魄力，做到起點高，具備沖擊力及濃厚的，給人以震撼感。②竟未店鋪經營產品屬性原則店名還應該暗示經營產品某種性能和用途。清楚明瞭的問題是，名作越是描述某一類產品，那麼這一名作就越難向其他產品上延伸。於是，店主為店鋪命名時，勿使用店名過分暗示經營產品的種類和屬性，否則將有害於企業的進一步發展。不過，在服裝行業，假如服飾店經營的是某一類型服裝，面向的是固定的某一階層顧客，那麼可以面向顧客而起名，使他們知道店的那種?quot;淑女屋"就是如此的成功例子。除瞭展現類型之外，還要展現服飾店的特征。③啟發聯想原則它是指店名要有一定之含義，讓消費者能從中等到愉快的聯想，並不是消極的聯想，亦即討個吉利之名字。但要註意和提防，有時從一種語言看來，它是吉利之名字，而用另一種語言讀出來，將會有消極的意義。出現這樣的狀況，假如想進入該地區的商場，就必須改名。"金"遠東有限公司創辦人曾憲梓曾經專門談及他的名牌產品"金"的確定經過。曾憲梓先生說："要創名牌，先要選好名稱。金原來叫金獅。一天，我送兩條金獅領帶給俺的一個親戚，他滿臉不愉快。說：‘我才不帶你的領帶呢!金輸、金輸、啥都輸掉瞭。'原來港話‘獅'和‘輸'讀音相似，而我這個親戚又是一個愛賭馬的人，賭馬的人非常多，顯然很忌諱和避諱‘輸'字。當天晚上我一夜未睡，為改多獅這個名字我絞盡腦汁。終於交GOLDLION(金獅)改為意譯和音譯相結合，即GOLD意為金，LION音讀。這個名字很快就為大傢接受，帶領帶的各階層商人多，哪個不希望‘金'？"④支持標志物原則標志物是指店鋪中可被識別但無法用語言預示的部分，如可口可樂的紅色標志，麥當勞醒目的黃色"M"，蘋果牌牛仔的缺一塊的蘋果，以及奔馳的三叉星環等。當店名能夠刺激和維持店鋪標識物的識別功能時，店鋪的整體效果就加強瞭。此外，適應市場環境原則、受法律保護原則也是在設計店名的時刻應該註意和提防的兩個特別重要的原則 個人建議“舒暖點”、“真舒水暖店”或加上“興華”也可以

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